Царь горы
Lenovo нужно было войти в игровую культуру так, чтобы не выглядеть компанией, которая натянула скин на корпоративный лендинг.Игровая программа лояльности Lenovo Legion и Intel для аудитории стран СНГ.
Статистика из Dota 2, CS:GO, PUBG, World of Tanks и Apex Legends превращалась в единый прогресс: фраги, ранги, достижения, скидки и награды.
Кампанию поддерживали профессиональные игроки и победители крупнейших международных турниров.
Данные об аудитории определили структуру продукта. Глубокое знание игр помогло выразить её через знакомые игрокам механики: прогресс, статус, соревнование, достижения и награды.
О проекте
Lenovo LegionСовместно с Intel
Игровая программа лояльностиЦифровая кампанияРынки СНГ
UX/UI-дизайнВизуальная концепцияАдаптивные интерфейсыАнимационные сценарииГрафика достиженийМатериалы кампании
Работа над проектом
Исследование
Изучены аудитория, игровые привычки, популярные дисциплины и механики соревновательных игр.
Интерфейсы
Разработаны промостраница, личный кабинет, рейтинги, достижения, магазин и аукционы.
Визуальная система
Фирменный язык Lenovo Legion соединён с прогрессией, соревнованием и визуальными кодами игровой культуры.
Кампания
Подготовлены анимации, материалы для социальных сетей, анонсы и оформление Twitch.
Растущая цифра — один из самых сильных игровых стимулов
Для этой механики было подготовлено более 300 игровых персонажей.
Она показывает не только прогресс, но и статус: сколько ты вложил, насколько вырос и кого оставил позади.
В соревновательных играх прогресс — не дополнительная функция. Ради него возвращаются в матч, поднимаются в рейтинге и пытаются превзойти чужой результат.
После подключения игровых аккаунтов реальная статистика превращалась в персональную гору фрагов. Персонажи из сыгранных игр падали на экран и складывались в видимый трофей игрока.
Ещё одна катка —и спать
Чем больше фрагов — тем выше гора
Гора строилась для каждого пользователя отдельно и состояла из персонажей тех игр, в которых он набирал фраги.
Изображения вручную разрезались в Photoshop на части и собирались по суставам как подвижные физические фигуры.
Гора была живым фоном профиля, показателем прогресса и видимым трофеем игрока. Она формировалась движком на основе статистики конкретного пользователя.
Весь прогресс — в одном профиле
Личный кабинет показывал статистику подключённых игр, количество фрагов, текущий ранг, расстояние до следующего звания, достижения, скидки и место в рейтинге.
Данные поступали через официальные сервисы и аккаунты — Steam, Origin, Lenovo ID и аккаунты поддерживаемых игр.
Десятки достижений. Десятки визуальных метафор.
Для системы были отрисованы уникальные бейджи: от отдельных игровых ситуаций до накопительных достижений и последовательных рангов.
Каждая награда получила собственный образ. Бронзовые, серебряные и золотые уровни, а также серии званий складывались в единый визуальный язык.
Фраги стали валютой
Реальная игра создавала прогресс. Прогресс получал ощутимую ценность.
Накопленный результат не заканчивался цифрой в профиле.
Фраги обменивались на скидки до 50% на продукцию Lenovo Legion, AAA-игры, игровые устройства, аксессуары и цифровые подписки. Их также можно было использовать в аукционах.
Не игровая стилизация. Игровая система.
King of the Hill не имитировал игровую культуру — он работал по её правилам.
Настоящий матч двигал настоящий прогресс: поднимал ранг, увеличивал персональную гору фрагов и открывал доступ к наградам.
Lenovo Legion вошла в игровой цикл именно там, где для игрока всё имеет значение: в результате, статусе и превосходстве над соперниками.
.svg){kind=logo}
