Цифровая платформа NIVEA MEN объединила нейроисследование, профессиональный спорт и гейминг. Пользователи измеряли свои способности, сравнивали их с результатами чемпионов и получали рекомендации для развития.
До появления платформы Ultra Skill уже был частью игровой кампании NIVEA MEN на Twitch: бренд отмечал особенно яркие игровые моменты стримеров специальными донатами. В этом проекте идея получила продолжение — пользователям было предложено измерить, из чего складывается их собственный Ultra Skill.
Совместно с учёными, проектной командой и разработчиками результаты нейроисследования были переведены в цифровую систему из десяти характеристик — от реакции и восприятия до концентрации и самообладания.
Пользователь получал персональный профиль, сравнивал его с результатами реальных олимпийских чемпионов и профессиональных киберспортсменов и видел, какие способности дают ему преимущество, а какие стоит развивать.
Нейросеть не ограничивалась оценкой: она помогала интерпретировать результаты, подсказывала, что именно стоит улучшить и как тренировать отдельные способности. Повторные тесты позволяли наблюдать изменения со временем.
На основе пользовательского сценария была визуально проработана вся платформа: промостраница, нейротест, авторизация, личный кабинет, сравнение с профессионалами, персональные рекомендации и история результатов.
Интерфейсы создавались в постоянной связке с учёными и разработчиками. Логику нейроисследования и результаты анализа специально созданной нейросети нужно было перевести в понятные состояния интерфейса, не упрощая проект до обычного развлекательного теста.
Один визуальный язык должен был одновременно отвечать на быстрый вопрос «В чём мой Ultra Skill?», показывать сравнение с профессионалом и раскрывать динамику отдельных способностей.
Результаты были собраны в последовательную систему: личный профиль, сравнение с выбранным профессионалом, рекомендации и изменения показателей после повторных тестов.
Визуальный язык платформы был продолжен в материалах для Twitch и социальных сетей — они знакомили аудиторию с механикой Ultra Skill и возвращали пользователей к нейротесту.
Результаты пользователя сопоставлялись с профилями реальных олимпийских чемпионов и профессиональных киберспортсменов.
Важен был не только общий балл: интерфейс показывал, в каких качествах показатели пользователя приближаются к результатам профессионала и какие способности стоит развивать.
После теста нейросеть формировала персональные рекомендации: подсказывала, что улучшить — например, реакцию, восприятие или концентрацию — и как тренировать эти способности.
Повторные прохождения показывали, как меняется профиль пользователя со временем.
.svg){kind=logo}
